寵物社交成為新的風口風靡美國背后

發布日期：2015-08-25 查看次數： 283 編輯：

　　在社交軟件競爭激烈的當下，寵物社交成為新的風口。

　　一組賣萌的照片，或者一段幾十秒的小視頻，就足以讓一只寵物在社交網站上被人瘋狂轉發和點贊了。

　　為了讓寵物在社交媒體上表現得更好，美國人們爭相為它們購買最好的食物、出挑的衣服和其他配飾。這一趨勢在1984-1995年之間出生的年輕一代身上表現得最為明顯。

　　8月17日，美國最大的寵物零售商Petco宣布上市。公司稱，建立在Facebook和Instagram等平臺上的寵物社交，帶動了Petco高端寵物食品、玩具和服務的蓬勃發展。

　　這并不是Petco第一次走上IPO之路：該公司首次上市是在1994年；當時Petco的年銷售額為1.89億美元，這令其成為美國最大的專業寵物用品零售商。當時在納斯達克上市的Petco股票代碼為PETC。六年后，該公司在Leonard Green Partners與得克薩斯太平洋集團(Texas Pacific Group)的杠桿收購中被私有化。到2002年，Petco再次上市，但這次上市時間依然短暫：2006年，Leonard Green Partners與德克薩斯太平洋集團以16.8億美元的價格再次將Petco私有化。

　　然而，該公司似乎終于找到了發展的坦途，并確信將繼續發展壯大：為力證其現有的業務優勢，Petco指出其所在市場的價值達740億美元，且潛力無限。自2007年以來，美國新增寵物飼養家庭600萬戶，甚至有研究表明，人們把寵物視為家庭成員。預計到2019年，這種認知將推動寵物用品市場規模增加至920億美元。

　　該公司17日下午表示：“我們相信，在寵物訓練和寵物飼養趨勢的推動下，寵物服務與高端服務這兩個細分市場將較寵物行業的其他細分市場實現更快速的增長。”

　　上市后的Petco會將業務中心放在迎合那些想在現實生活和網絡世界上扮靚寵物的消費者。

　　“社交媒體的參與度讓我們能夠有效觸達消費者，尤其是年輕一代的消費者習慣在全渠道上進行消費，他們也有在購買寵物飾品上‘揮霍’的傾向。”據Petco介紹，飾品和其他服務是公司目前發展最快的業務區塊，在未來5年，其復合增長率能達到6.2%。

　　當然，轉型多元化的生活方式類品牌是現在所有品牌都在做的嘗試，Petco也不會放過這個機會。他正在努力從單一的寵物商店變身注重店內體驗的復合型品牌，現在的消費者到訪率已經超過年平均到訪率50%。

　　Petco在全球擁有1000多家連鎖店，總部位于加利福尼亞州。除了提供寵物類產品，Petco還提供咨詢服務，幫助消費者成為寵物的合格家人。

　　“家長們越來越多地在社交媒體上展示寵物們的人格化特征，并和他人分享寵物們的生活，我們相信這樣的趨勢會持續。”Petco在談到公司形勢利好的原因時這樣說道。

　　據《大西洋新聞網》報道稱，美國年輕一代將為寵物業貢獻740億美元，促使Petco在銷售額上達到40億美元。2014年，59%的年輕一代至少擁有一只寵物。

　　美國電子產品擔保公司Square Trade經研究發現，18%的美國人曾試圖教會自己的愛寵使用網絡社交工具。該公司的研究結果顯示，10%的試圖教會自己的愛寵使用現代技術設備的人，其電子設備會受到“摧殘”—動物們會啃咬設備，把設備摔在地上或是將設備弄濕。

　　而且，被寵物們破壞的電子設備中有三分之一是智能手機。在遭受過這種不幸的寵物主中，有19%的人認為，寵物們破壞設備是出于某種報復心理。

　　盡管如此，寵物主們還是會一如既往地嘗試教自己的寵物使用電子和通訊設備。其中17%的人為自己的愛寵注冊了社交網絡賬號，并且有25%的人將自己的愛寵添加為“好友”。

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